【ジュエリーに関する世代別調査】
20代は“ご褒美買い”志向、30代では新トレンド”プレご褒美買い“が3位に！
全世代の9割の女性がもらうと嬉しいのは？

プラチナ・ギルド・インターナショナルでは、婚約指輪、結婚指輪以外のジュエリーを1つ以上持っている20代、30代、40～53歳（以下40代＋バブル世代と表記）ごとに、ジュエリーに関する調査を実施。世代ごとのジュエリー価値観の違いが明らかになりました。 また、調査を通じて集まった「平成」という時代の振り返り、平成の間に購入した／もらった最も思い入れのあるジュエリーのエピソード【世代別・平成ジュエリープレイバック】もご紹介します。

◆自分で購入/もらったジュエリーの数：40代＋バブル世代の半数が「3つ以上」と回答

あなたが持っているジュエリーの数として「自分で購入したジュエリーの数」について、「3つ以上」と回答した人は20代：28％、30代：34％、40代＋バブル世代：50％となりました。

40代＋バブル世代は、「自分以外の人（家族、恋人、友人など）からもらったジュエリーの数」でも最も多く、「3つ以上」と回答した人は20代：33％、30代：42％に対し、40代＋バブル世代：48％と約半数となり、ジュエリーの所有数は　40代＋バブル世代が大幅にリードする結果となりました。

◆購入したい／もらいたいシチュエーション：20代は「自分へのご褒美買い」志向！

「ジュエリーを自分で購入したいと思うシチュエーションは」との問いには、20代では「自分へのご褒美」（56％）をはじめ、誕生日プレゼント、季節のイベント（クリスマスやバレンタインなど）のいずれにおいても20代が最も高いという結果に。また、「この冬、新しいジュエリーがほしいと思うか」との問いには、20代：56％、30代：47％、40代＋バブル世代：39％が「ほしい」と回答しました。

さらに、「実際に購入したことがあるシチュエーション」では、全世代で圧倒的1位が「頑張った自分へのご褒美」、次いで　「自分の誕生日プレゼント」となりました。30代の3位には、新トレンド”プレご褒美買い“＝「大きな仕事やイベントなどの前に気合いを入れるために」（13％）がランクインしました。

◆ジュエリー価値観：20代は「高見え」志向、30代は「ブランド志向」!?
「一生モノ」の年数に違いも

「ジュエリー」に対する価値観では、まず“ブランド志向”＝「有名ブランドのものであればあるほど嬉しいと思うか」との問いには、20代：60％、30代：62％、40代＋バブル世代：48％が「当てはまる」「どちらかといえば当てはまる」と回答。20代・30代は“ブランド志向”が強いようです。
続いて、“高見え志向”＝「高価に見えるものの方がいいと思うか？」との問いには、20代：77％、30代：70％、40代＋バブル世代：69％が「当てはまる」と回答。20代はより“高見え志向”が強いことが明らかになりました。

また、「一生モノ」と呼べるジュエリーの価値観にも世代差が見られます。「一生モノと呼べるジュエリーは何年くらい使うものだと思うか」との問には、全世代で7割超が「ずっと（31年以上）」と回答。しかし、20代では10％が「5～10年」と回答、2番目に多い回答となりました。世代によって「一生モノ」の価値が様々であることがうかがえます。

◆全世代の9割の女性がもらうと嬉しいと答える「プラチナ」のジュエリー、
　20代は「気合いが入る」、40代＋バブル世代は「色合いが好き」と評価

また、トレンドに左右されず長くて愛用できる貴金属の代表格としての「プラチナ」ジュエリーについても質問をしました。その結果、95％の人が「もらえれば嬉しい」と回答。また、プラチナは日常生活で変質・変色せずその輝きが変わらない特性があるだけに、約9割（85％）が「一生モノ」のイメージがあると回答しています。

95％の女性が「もらえれば嬉しい」と答えたプラチナ・ジュエリーは、純粋で希少性が高く、変わらないものの象徴とされており、　またその変わることのない白色は、流行に左右されず、長く愛用することができます。
この冬、女性へのジュエリーのプレゼントを検討している男性の方や、自分で「ご褒美買い」をしようと思っている女性の方は、参考にしてみてはいかがでしょうか。